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14億人口帶不動消費,為何現在生意越發的難做?主要有4個原因
2023/01/10
2023/01/10

每天耕耘最有趣、最實用的心理學

2022年已經成為過去,2023年成為我們將要面對的嶄新一年。

尤其是在這新舊交替的時刻,中國傳統的春節也即將來臨, 對于重視傳統文化、看重節令氛圍的中國人而言,春節期間怎樣度過、對于來年有怎樣的展望無疑成為了當下比較熱門的話題。

與之相應的,2022年的年底,國務院發布了「新十條」,從官方的角度改變了疫情防控的格局,人們的生活也紛紛「放開」。

在這樣一個萬象交替的時候,人們的生活自然也處于各種變化的節奏當中。在這種趨勢之下,也出現了人們關注的核心問題。

最近比較流行的一個話題就是關于經濟的:無論是社會整體的經濟狀況,還是個人的經濟情況,都是大眾關注的話題。

但總的來看,當下經濟情況是不容樂觀的。盡管人們都有這樣的認識,但為什麼會出現這樣的問題、原因又是如何呢?

1.全球性疫情的影響

從2019年年底、2020年年初,「新冠」剛剛被發現開始,到如今將近三年的時間,人們的生活受到了極大的影響,許多原本「理所應當」的事情也發生了改變。

在與經濟相關的行業中則更甚。據統計,自「新冠」疫情開始,國內已經有400萬左右的中小微企業相繼倒閉、1300多萬的個體戶因無法經營而不得不注銷,多達數千萬人正面臨著失業和沒有收入的危機。

這樣的巨觀經濟環境使得人們開始變得謹慎。投資和實體經濟的力量明顯減弱,人們的消費欲望下降、消費選擇變得保守、理財更加穩健。

在如此的經濟環境下,許多人被迫改變自己的行業,甚至主動暫停商業經營,尋求更加穩健的生活方式。

總體來看,這一全球性的疫情對于經濟領域的打擊是巨大的,當下經濟的不景氣的罪魁禍首,很大程度上就是它。

2.市場缺乏創新

傳統的經濟學強調供求關系,認為人們的消費需求源于市場提供的刺激。所以想要獲取更多利潤,一個很好的途徑就是通過創新吸引更多消費者。

但是當今的消費市場當中,各行各業充斥著已經持續很久的各種「傳統」,從產品、分配到消費,基本上都是一成不變的,某些領域更是數百年如一日。所以基本的經濟格局也已經確定,有的行業「一家獨大」。

這就導致產業陷入固化模式,沒有新鮮血液出現,市場缺乏活性,消費者意愿較低。創業的人自然也不愿冒險「蹚渾水」,所以大多數都會避開做生意這條路。

3.實體經濟「風燭殘年」

互聯網的發達除了改變了人們獲取信息和交往的方式之外,對于人們消費的改變同樣成效顯著。

隨著十幾年之前,數個大規模電商平台的「群雄并起」,電商和網購在人們的生活當中開始占據一席之地,尤其是對于一些年輕人來說,通過互聯網的方式消費,既新潮,又便利。

時至今日,日常生活的各個消費領域,幾乎都有了電商的身影,小到飲食娛樂,大到房屋裝修,實體經濟似乎愈發不受待見。

這也是影響如今消費狀況的一大因素。

4.消費能力和觀念的變化

除了客觀的消費環境變化之外,人民群眾的消費能力以及觀念自然也是應當考慮的一個因素。

如上文所說,疫情的出現使許多人降低了收入甚至失去了工作,所以人均消費能力自然是大不如前。

在2019年之前,各種消費行為可謂是到了一個頂峰。炫耀性消費、符號性消費屢見不鮮,人們不太在乎錢「花在哪里」。

但如今人們手頭的資金減少了,許多之前能夠負擔得起的消費行為無法再繼續了,自然出現經濟上的具體表現。這也引出了消費觀念的變化。

疫情的產生讓更多人開始變得現實,變得清醒,對于經濟和消費也有了重新的審視。橫亙在我們生活中的諸多經濟現象被稱為「消費陷阱」甚至「智商稅」,人們開始有意識去減少甚至抵制一些消費行為。

二三十元一杯的奶茶、動輒三五百的「餐飲-電影一條龍」、以及某些平時溢價卻搞各種促銷的商家,都成了人們比較抵制的消費活動。

所以從這個角度來看,也許讓人們被動的「冷靜一下」也是好的,畢竟消費還是要量力而行,不要被消費主義蒙蔽了雙眼。

- The End -

作者 | 湯米

編輯 | 生煎包

第一心理主筆團 | 一群喜歡仰望星空的年輕人

參考資料:Bruk, A., Scholl, S. G., & Bless, H. (2018). Beautiful mess effect: Self–other differences in evaluation of showing vulnerability. Journal of personality and social psychology, 115(2), 192-205

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